关键词质量度三要素及优化方法

关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。

一、 预估点击率：用户看到您的关键词广告后，点击广告的可能性。

关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到您的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：

1. 添加与业务相关性高的新关键词，您可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词

2. 删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词

3. 如果关键词和您的投放业务确实符合，建议您针对这个关键词来丰富您的广告创意、创意组件和落地页内容

4. 为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升您的预估点击率

二、 创意相关性：您的关键词与创意（标题、描述）的相关性。

关键词的创意相关度若低于平均，说明您的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到您的广告时，认为您的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，您的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：

1. 调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性

2. 修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，您可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量

3. 将关键词移动到与创意更相关的单元中

4. 查阅搜索词报告，对匹配方式较为宽泛的关键词，合理添加否定词，保障用户看到广告时，和他/她当下搜索需求是相关的

三、 落地页体验：您的关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。

关键词的落地页体验若低于平均，意味着搜索用户在访问您的广告落地页时，用户体验低于访问其它广告主的推广落地页。落地页用户体验不佳的表现包括：用户在落地页上看到的内容和您使用的关键词关系不大，落地页内容单薄，落地页使用体验不好等等。这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：

1. 调整推广落地页，确保搜索用户可以在落地页上快速获取需要的信息或服务

2. 尽量避免所有业务的落地页均使用首页、或多个业务使用完全相同的落地页。为不同的关键词单元选择内容对应的落地页

3. 落地页的加载速度、弹窗等影响网民访问体验的细节，也需要我们关注。您可以前往搜索推广后台的优化中心，查看是否有关键词落地页优化方面的具体建议。