关于抖音运营我们该怎么做呢？

在DOU+投放中，我们遇到过的问题？

1、新账号，条条视频投DOU+，一条爆款都没有；

2、精心制作的视频内容，咬牙投了几百上千，却没有等到意料中的爆款；

3、听“老师们”说播赞比、播粉比到达某个数值是最佳投放时机，真投了，没卵用；

4、好不容易等到一条爆款，越投效果却越差；

5、DOU+定向投放没用，系统自动推荐“包治百病”？；

6、直播DOU+，陆续投了很多，最高在线人数不过百；

7、DOU+给的流量很奇葩，全都不是我的目标用户；

..........

告诉你通过DOU+为短视频加热的原理，并细致的讲解DOU+三大玩法：

1、通过自定义投放加速新账号冷启动；

2、通过DOU+为短视频内容加热需要注意的事项；

3、直播DOU+应该怎么投放？

1.DOU+到底是什么？

DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

但是，区别于信息流广告， DOU+采买的流量，不具有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。

这个就是DOU+最大的价值，它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。

我们都知道，在抖音的自然流量池中，视频内容表现的越好（播放量、完播率、互动率、关注率），所能得到的曝光机会就越多，

举个例子（仅为示例，数据不具备任何参考意义）。

假设视频A上线20分钟后，产生了10000次播放，视频的完播率达到了20%，系统根据完播率在下一个20分钟内，给这条视频分配了4000个播放量。

又经过了20分钟后，系统会重新审视该视频用户反馈指标，如果视频完播率下降到15%，则为再下一个20分钟分配3000次播放；

如果视频完播率上升为25%，则为再下一个20分钟分配5000次播放。即，为反馈率更优异的内容配比更多的播放量。 

每一条在抖音自然流量池中的内容，自上线起，都要经历这样（评分—排序—放量）的过程，进而逐渐形成爆款。

在这个过程中，DOU+是可以为我们补充来自自然流量池中的播放量的。

也正因此，DOU+所补充的播放量是一把双刃剑。

如果内容优秀即用户反馈指标优秀，那么DOU+可以让你更快的获得更多的播放量。相反，如果用户反馈指标不佳，

DOU+补充的更多播放量则是在加速内容的“死亡”。这也就是为什么，很多朋友在投放DOU+结束后，播放量越来越少，甚至为0的原因。 

与此同时，我们在前述文章里，有提到过热点是具有生命周期的。实际上，抖音上面的每一条内容，都存在生命周期。

一方面，没有任何一条内容能够满足所有用户的口味，随着播放量增高，看到的用户会越来越多，用户反馈必然会呈现下降的趋势；另一方面，

抖音自己也会不断的去寻找新的爆款内容，为具有潜力的视频赋予更多的流量。

也就是说，随着时间流逝，视频所能获得的自然播放量一定是越来越少的。倘若视频已经进入衰退期，购买DOU+也很难提高自然流量的分配。

这也就是为什么为几天前的爆款追投DOU+通常无效的原因。 

看到这里，想必大家对DOU+能起到的作用，应该有了一个比较清晰的认知：DOU+可以为优秀的短视频作品在上线初期（进入衰退期前）

获取额外的播放量以加速视频的成长。

那么，DOU+在具体实战中，应该怎么用呢？ 

2.通过DOU+加速账号冷启动

第一种是自定义定向推荐，可以选择性别、年龄、地域和兴趣四大特征标签。其中，兴趣标签是改版后新增的选项，且可以选择多个兴趣。

相较于改版前，兴趣标签可以大大提高投放的精度，但是对比巨量信息流广告能提供的定向标签来说，整体还是比较粗放。而且，

通过此方法进行投放，整个CPM的价格翻了一倍，就是说同样的价钱，我们获得的播放量会比其他方式投放要少一半。

第二种是达人相似粉丝推荐。顾名思义，就是推荐给所添加的达人粉丝特征相似的用户，目标达人的粉丝画像越聚焦，投放就越精准。

这种投放方式性价比较高，但是流程也更复杂，需要通过抖音星图平台或者其他第三方数据平台，锁定目标达人，然后再回到DOU+进行投放。

以卡思数据平台为例，需要经过以下三个步骤找到你想要的与你粉丝画像匹配的达人：

初筛：在达人搜索功能中，先选择账号所处的内容赛道，然后为该赛道的账号从不同角度添加限制，如：要做一个美妆教程类的账号，

就可以先选择美妆标签，然后选择年龄在18-32岁之间，女性粉丝占比80%以上。

精筛：经过初筛，我们已经可以看到很多符合要求的账号了，接下来，选择按近30日增粉进行排序。近30日增粉较多，代表该达人比较活跃，

且内容质量佳。可以在一定程度上避掉静默粉丝过多的账号。接下来，我们就要对筛选结果逐一判断了，要重点判断内容调性是否与你相符，

尤其是爆款视频的内容调性。

投放：经过精筛后，就已经能够锁定一批达人了，再回到DOU+投放页面，选择这些账号进行投放。投放的时候有两点需要注意，

第一，选择小金额、低时长进行投放。投放结束后，第一时间看结算报表和视频监控数据，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及时止损。

第二，尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放，粉丝量越大，粉丝特征越分散。 

至此，整个投放过程就结束了，接下来就是看数据了。

对于垂类账号来说，冷启动过程中配合DOU+进行投放会更加有效，当账号特征足够明显的时候，就可以不用定向的方式投放了，

直接用系统智能推荐即可。

通过DOU+做账号冷启动，我们的核心目的并不是做爆款视频，而是要尽量保证看到视频的都是目标用户。

3.如何通过DOU+为短视频内容进行加热

第一，  要用“数据化”的思维玩DOU+。

数据化是指尽量为每一条视频的每一次投放建立数据报表，寻找你自己的内容G点。

不要寄希望于任何“绝对指标”，每一个账号的特征都不一样，每一个赛道的内容也不一样，别人数据上的经验，你是无法复制的。

只有建立自己的“数据库”才能通过数据为未来的内容创作、DOU+投放提供参考。 

第二，  要用“精细化”的运营模式玩DOU+，切忌“简单粗暴”。

做DOU+就是一种广告行为，而广告的目的，很大程度上是为了效果。内容不同于商品，对于视频DOU+来说，播赞比、播评比、播粉比，

就是我们最终的考核目标。把预算进行拆分，多做测试，只有当视频具备爆款可能性的时候才进行追投。与此同时，还要和内容团队、

运营团队统一战线，适当的情况下，内容为效果让步也是必不可少的。

另外，DOU+也是检验视频是否合规的好办法，DOU+审核远比系统审核要严的多，对于很有信心的内容，不妨投点DOU+试试，

最起码能保证内容不因为踩坑而没有播放量。 

好了，视频DOU+就说到这里，接下来我们重点说说直播DOU+。

4.如何通过DOU+为直播内容进行加热？

1、计费方式不同，视频DOU+是推荐给“多少人”，每个人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收费，每千次播放为20元左右；

而直播DOU+是预计带来多少观众，用户从看到推广内容到进入直播间，中间是存在一个点击行为的，也就是按CPA（A=action，行动）进行收费。

细心的朋友可以发现，现在直播DOU+同等投放金额下，按不同形式进行投放的预计效果有很大的不同，在我五月份截图的时候，

不管是选择视频投放还是直接加热直播间的方式“预计给直播来带的观众”都是25-150人，而最近截图，推荐视频加热依旧为25-150人，

直播间直接加热效果缺变成50-300人，效果翻倍。

2、投放目标不同，视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主。而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的

行为为主，包括，给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动—用户打赏、评论等互动行为；直播间涨粉—用户在直播

间内的关注行为；直播间人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）

3、曝光时长不同，视频DOU+定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时。而直播DOU+的在线时长则是0-24小时，以0.5为增长单位。

4、投放素材不同，视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放，直播DOU+除了可选视频内容外，也可以选择直接加热直播间，即同步直播内

容为主体进行投放。

除了以上四点外，两种方式推荐逻辑也有不同，视频DOU+更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐，如：什么类的视频看的更多？并产生

过点赞、评论、转发、关注行为；而直播DOU+则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐，如：在什么类的直播间中停留时间更长？并产生过

购买、送礼、评论等行为。2、投放目标不同，视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主。而直播DOU+的投放目标

是以用户在直播间内的行为为主，包括，给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动—用户打赏、评论等互动行为；

直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为；直播间人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）

3、曝光时长不同，视频DOU+定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时。而直播DOU+的在线时长则是0-24小时，以0.5为增长单位。

4、投放素材不同，视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放，直播DOU+除了可选视频内容外，也可以选择直接加热直播间，

即同步直播内容为主体进行投放。

除了以上四点外，两种方式推荐逻辑也有不同，视频DOU+更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐，如：什么类的视频看的更多？

并产生过点赞、评论、转发、关注行为；而直播DOU+则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐，如：在什么类的直播间中停留时间更长？

并产生过购买、送礼、评论等行为。

直播ＤＯＵ＋两大内容要素：

第一，  所投放的内容，本身要具备足够的吸引力，能吸引更多看到内容的用户进入到直播间。

第二，  投放内容、投放目标、直播内容，三者必须要高度相关，这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。 

我们知道做什么样的投放内容后，再来看ＤＯＵ＋，ＤＯＵ＋提供两种内容形式，第一种是短视频，第二种是直接加热直播间。

投放短视频为直播间加热

首先，我们要保证制作的短视频，满足前面说到的两大内容要素，尤其是第二点，要与投放目标和直播内容高度结合。

比如是带货直播，直播的目的是卖货，那么短视频的内容务必要与“货”高度相关。而要是才艺类直播，那么短视频内容则要与才艺高度相关。

其次，结合自身优势制定视频策略。

为直播引流的短视频会分为两类，第一类是预热类，第二类是引流类。

预热类短视频通常于直播前一天或直播当天发布，目的是为了吸引粉丝第一时间进入直播间，并从一开始就为直播间带来庞大流量。

引流类短视频的目的就是为直播间引流，用户在看到视频的同时，点击头像即可进入直播间。这类短视频简单粗暴，把直播间中最吸引人的

部分拿出来，进行适当的演绎，拍成短视频即可。

这类视频在平台上越来越多，更适合粉丝量低的账号，尤其是低粉带货类账号去做。在做这类短视频投放的时候，要注意尽量在直播开始前的

半小时至三小时内发布并进行投放，因为短视频通常在这个时候是流量高峰，而且我们要留出一点空闲时间为内容做一些互动引导。

也可以适当的多发布几条短视频，去薅一薅短视频自然推荐的流量。

但是，随着这类视频越来越多，这种玩法的成本会越来越高。因为默认推荐页的短视频推荐规则和直播DOU+短视频加热的规则不同，

前者更看视频质量，后者更看预算和转化效果。对于追求ROI的带货类直播来说，后期更应该考虑FEED流直播间广告。

另外，直播DOU+的短视频投放可以结合视频DOU+一起来做，一方面，视频DOU+是按千次展示付费，所能获得的流量更稳定；另一方面，

视频DOU+拥有粉丝必见功能，相对于陌生用户来说，粉丝对主播的认可度会更高，有利于提升直播间内的各类互动/转化数据。

最后，想强调一下，“玩”抖音，“内容思维”一定是第一要素，不管是直播还是短视频也好，优质的内容绝对是核心。但是，想“玩好”

抖音的话，除了“内容思维”外，你还要具备“广告思维”和“数据思维”。

广告思维：在广告的逻辑里，不会存在人人喜欢的内容。只对目标对象进行诉求的精准投放才是所有广告主的终极追求。

数据思维：数据思维是一种量化的思维模式，要养成依靠数据发现问题、分析问题、解决问题、跟踪问题的习惯。