百度推广之基木鱼网站转化加速器

基木鱼上线伊始直接支持视频组件的设置，上传视频后自动获取“视频封面”、“视频标题-文案”，支持更换；

基木鱼模板类型支持选择“视频模板”，支持视频播放置顶，下划浏览时支持视频播放器小窗口悬浮。

基木鱼支持视频......

更多视频产品能力我们放在后续要闻中解释，让我们来回顾一个在搜索场景下B2B行业的客户投放实录，带你解析基木鱼落地页中有无视频在

投放中的数据差异，窥探视频的魅力。

2018年，中国短视频用户规模呈现井喷式增长，并逐年保持稳定增长态势。

2018年7月，百度搜索推广视频单图文样式全流量上线

2019年8月16日，百度基木鱼小流量上线；根据客户投放需求，提供多场景解决方案；支持全面的建站能力，落地页呈现更丰富；

多维度线索收集，满足多种营销转化诉求。

某早教加盟行业客户，日预算5000+，以全国为营销阵地

主体诉求：通过百度搜索推广，提高线索数量及质量，降低线索成本

前期投放回顾：初期客户使用自有移动页面，落地页以文字为主，色彩选择较多样，客户品牌优势、产品优势不明显，投放广告后成本走高，

找不到优化降低途径；客户营销团队人力吃紧，页面更新周期长，沉淀的线索数据无法有效跟进及监控。

为解决人力成本和数据监控的问题，客户使用基木鱼快速搭建了落地页，前期解决了人力吃紧的问题，并能对页面数据及沉淀线索进行有效监控。

二期调优分析：自有页面变更为基木鱼页面后，线索成本有所下降，但不稳定，仍高于客户在竞对获客成本均值；

密钥：在基木鱼页面整体保留的前提下，增加视频组件，播放该早教品牌宣传片，展现线下门店教学环境、服务范围等，

并结合加盟商、家长、学生证言突出该品牌专业性的优势。

营销数据分析：经过对客户落地页的调优，客户线索转化量提升25%，线索成本降低29%，达成客户营销成本要求，满足营销诉求。

案卷归档原因：

1-通过该案卷主体挖掘出早教招商加盟行业视频物料制作的方法论，供同行业参考

（1）基础要素：视频清晰不卡顿，拍摄画面稳定

（2）视频要素：教学环境真实植入；突出产品优势；有加盟商真实背书，说明招收学员的变化及一定周期内获得的收益；

结合家长、培训学院证言，提升信任度。

2-视频组件的设置加速落地页转化效果

（1）使用基木鱼灵活建站，快速收集线索便于跟进，在搜索推广场景下快速进入oCPC二阶

（2）基木鱼落地页增加视频组件，提升网站内容深度

（3）视频组件放置位置以网民第一眼能够看到为优，如第一屏；视频封面建议选取深色，或与页面色差较大一帧图为优，

以吸引用户点击观看，凸现视频播放按钮。