如何精准的扩展关键词,提高推广效果

2020年1月9日，百度搜索推广关键词『匹配模式』全面升级，简化产品逻辑，让广告主在百度的搜索营销目标进入新次元。

2020年2月28日，百度搜索推广『关键词规划师』全面升级，在解决广告主拓词难的同时，更能满足对于流量拓展的需求。

你还记得为了帮助广告主添满关键词，为了优化账户，编辑更新关键词，而辗转反侧的每一个夜晚？

你还记得当一代关键词规划师横空出世给你带来的欣喜与雀跃么？是否也为关键词匹配模式升级后这款拓词工具的未来发展而夜不成寐？

但是，请你相信，百度营销，想你所想，及你所及，已为你度身升级搜索推广的好帮手——关键词规划师！

关键词规划师：百度搜索推广的一款拓词工具，此次完成批量拓词策略升级，系统根据账户计划单元投放情况，智能挖掘更多优质关键词，

同时在推荐结果中匹配更精准的出价、竞争激烈程度，周均搜索量等建议，让买词有依可循，推荐关键词质量与数量实现双提升

核心功能优势解读

智能：基于广告主的投放历史生成目标客群画像，分析广告主推广目标与营销方向，给出个性化的关键词推荐建议

简便：提供高效便捷的关键词投放方式，支持批量关键词\包下载及添加

优选：通过行业大数据知识图谱分析，结合广告主营销诉求对流量进行甄选

解读

一：日常拓词

广告主日常投放流量不足，需借助更多关键词获取更多目标人群；可以使用关键词规划师，直接在搜索框中输入关键词，系统将自动生产相关内容，

形式包括关键词、关键词包

二：极速拓流

在流量高峰，广告主需要添加大量的关键词，以快速获量；无需搜索，直接选择目标计划单元，批量下载关键词、关键词包

根据广告主需求生成的关键词及词包均配以包含词、出价、匹配模式、竞争激烈程度、分类型的周均搜索量在内的全套解决方案，可直接在表格中做进一步筛选，

或直接上传，进行投放。

同时，本次升级保障了推荐关键词的地域精准性，即：在筛选时开启“仅显示已选地域的词”，系统会结合推广地域推词。如推广地域：北京，业务鲜花，

筛选地域北京后，则系统会推荐“北京鲜花”关键词。

通过上述我们对关键词规划师进行的全面解读，接下来让我们通过一个案例来详细了解下使用方法及注意事项。

某游戏客户日消费2000元，使用关键词规划师批量生成关键词，获得1156个关键词，采纳322个，采纳率36%。

在关键词使用设置上采取了以下四种方法：

1、买词方向：以游戏名称、游戏名称下载、游戏类目、游戏攻略破解、游戏账户咨询等为主（举例：***、免费下载***、单机游戏下载、***破解版、***攻略、

怎么找回***账号）

2、匹配模式&出价：对高相关词全部使用智能匹配，结合搜索词报告对匹配模式调整；出价参考自身账户买词价格区间，部分词出价高于建议出价

关键词规划师推荐结果示例

3、创意/落地页：将关键词直接添加至推荐计划单元，保证对应计划的关键词、创意及落地页高度相关

4、投后根据搜索词报告查看“词的表现”，高转化/高CTR但未添加过的搜索词及时添加为关键词；不相关的词及时加否

根据上述操作，该客户的投放数据表现正向，即：

①采纳关键词VS自提关键词：添加推荐词的CTR比账户CTR高2.51%

②账户整体表现：添加推荐词后，账户整体CTR提升26%，ACP下降6%

通过产品解读+客户实践，均验证了本次关键词规划师能力升级的正向性